ARA
İngiliz tasarımcı Stella McCartney, ‘bilinçli tasarım, kendini ifade etme ve geleceğe odaklı yenilik merkezli lüks ebeveynlik temel ihtiyaçlarını’ yeniden tasarlamak amacıyla Hollandalı premium bebek arabası markası Bugaboo ile çok yıllık bir ortaklığa imza atıyor.
Ortaklık, Eylül ayında McCartney'nin ‘eşsiz tasarım anlayışını’ yansıtan özel bir bebek arabası ve aksesuarları piyasaya sürecek.
Tanıtım amaçlı yayınlanan görselde, İngiliz tasarımcının Falabella çantalarında da görülen imzası niteliğindeki elmas kesimli örgülü zincir donanımı, dairesel logosu ve düşük etkili ve hayvanlar üzerinde test edilmemiş alternatif malzemeler yer alıyor.
McCartney, iş birliğiyle ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Bir anne olarak, tasarladığım şeylerin kurmak istediğim dünyayı yansıtmasını istiyorum. Bugaboo ile çalışmak çok doğal, çünkü bu marka da yenilikçiliğe ve sorumluluğa olan bağlılığımızı paylaşıyor. Bu koleksiyon, ebeveynliğe kendi bireyselliğini ve neşesini katmak isteyen her anne için…”
Bu, Bugaboo'nun Missoni, Diesel ve son olarak Kith ile yaptığı ortaklıkların ardından 10 yıldan uzun bir süredir gerçekleştirdiği ilk büyük iş birliği olup markanın kültürel önemini ve tasarım liderliğini genişletmeye yönelik stratejik bir değişimin parçası olarak görülüyor.
Amsterdam'da bir ‘tasarım isyanı’ olarak kurulan Bugaboo; mühendislik, inovasyon ve iddialı tasarım yoluyla bebek arabası kategorisini yeniden tanımladı ve küresel olarak en tanınmış premium ebeveynlik markalarından biri haline geldi. McCartney ile marka, daha geniş bir strateji izlemeyi ve ‘ebeveynliği kişisel kimliğin ve kendini ifade etmenin bir uzantısı olarak gören’ modern ebeveynlerle olan bağını güçlendirmeyi hedefliyor.
Bugaboo'nun CEO'su Adriaan Thierry de iş birliği ile ilgili şunları söyledi: "Günümüz ebeveynleri tasarıma önem veren, değer odaklı ve kültürün öncüsü konumundalar. Seçtikleri markaların da bunu yansıtmasını bekliyorlar. Stella McCartney ve Bugaboo, kendi alanlarında öncü markalar olup her ikisi de sınırları zorlamaları ve sektör normlarına meydan okumalarıyla tanınıyor. Stella, lüks moda ve sorumlu tasarım hakkındaki beklentileri dönüştürürken, Bugaboo ise 20 yılı aşkın süredir kategori lideri yenilikleriyle ebeveynler için mobiliteyi yeniden tanımlıyor. Stella McCartney’nin kendine özgü yaratıcı bakış açısını Bugaboo’nun amaca yönelik tasarım ve mühendislik mükemmelliği mirasıyla birleştirerek, performans, stil ve değerler arasında seçim yapmayı reddeden yeni nesil ebeveynlere hitap eden bir koleksiyon yarattık.”
Bugaboo, bu iş birliğinin her iki markanın da sorumlu inovasyona olan ortak bağlılığını yansıtacağını belirtti. Koleksiyon, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden elde edilen polyester kumaşlar, susuz boya teknolojisi, geri dönüştürülmüş alüminyum ve çevresel etkiyi azaltmak için tasarlanmış biyolojik bazlı malzemeler kullanılarak lüks modayı bilinçli işçilikle birleştirecek ve kalite veya işlevsellikten ödün vermeyecek.
