ARA
Avustralyalı marka Zimmermann, uzun zamandır rüya gibi elbiseler, incelikli detaylar ve aşırıya kaçmadan romantik bir hava veren baskılarla özdeşleşti. Markanın 2026 İlkbahar kampanyası da tüm bunları fazlasıyla sunuyor.
Zimmermann, bu sezon da kendine özgü estetiğini zengin, eklektik ve zamansız bir ortamla sergiliyor.
Emma Summerton tarafından Kaliforniya kıyılarında çekilen kampanya, vintage moda dergilerinden fırlamış gibi görünen, geniş ve bakımlı bir malikanede görüntülendi. Dalgalı çimenler, antika mobilyalar, ağır ipek perdeler ve yumuşak ışık; Zimmermann'ın son koleksiyonu için mükemmel bir zemin oluşturuyor.
Koleksiyon; kadınsı hacimler, yumuşak terzilik ve zahmetsizce giyilebilir ancak inkar edilemez derecede lüks hissettiren resimsel baskılarla zenginleştirilmiş. Ve kampanya görsellerindeki neşeli hava, kıyafetlerin stilize edilmişten ziyade yaşanmışlık hissi vermesini sağlıyor; güzel ama asla yapmacık değil.
Kampanyanın yüzü olan modeller Edie Campbell, Abby Champion ve Louise Robert hikayeye kendi enerjilerini katıyor. Üçlü, çimlerde uzanırken, koridorlarda koşarken ve bir fotoğrafta da kütüphanede kriket oyunu oynarken görüntüleniyor. Hepsi de ferahlatıcı derecede doğal hissettiren bir özgürlük ve yaramazlık duygusuyla dolu... Elbette şık görünüyorlar, ama aynı zamanda rahatlar da; kıyafetler, çerçevenin odak noktası olmaktan ziyade kişiliklerinin bir uzantısı gibi.
Bu kampanyayı farklı kılan şey, editoryal duyarlılığı. Aşırı cilalı pozlara veya ağırbaşlı konseptlere dayanmak yerine, eski tarz bir dergi sayfası gibi, kesip duvara yapıştıracağınız türden bir çalışma. Moda kampanyalarının aşırı cilalı veya algoritma odaklı olduğu bir dönemde, Zimmermann'ın hikaye anlatımını ve atmosferi benimseme kararı, eski formuna hoş bir dönüş gibi geliyor.
