Cilt bakımı jargonunun hüküm sürdüğü bir çağda, The Ordinary yeni kampanyasında yanıltıcı moda sözcüklere ışık tutmaya çalışıyor. Markanın şeffaflık ve bilim destekli formüller anlayışına dayanan ‘Periyodik Masal’ kampanyası, güzellik dünyasının pazarlama taktiklerinin yanı sıra internette en çok kullanılan cilt bakımı terimlerinin geçerliliğini de sorguluyor.
Cilt bakımı tutkunları için içerikler, marka isimlerinden çok daha önemli hale geldi. Sonuç olarak, tüketici farkındalığı artıyor. The Ordinary, izleyicilerini daha fazla bilgilendirmek amacıyla, kafa karıştırıcı ifadeleri çürüterek güzellik alanında sınırları zorlamayı umuyor.
The Ordinary Başkan Yardımcısı Amy Bi, basın açıklamasında, "Tüketiciler tam olarak ne satın aldıklarını bilme hakkına sahipler, ancak hangi kelime ve ifadelerin nihayetinde pazarlama taktiklerinden başka bir şey olmadığını da bilme hakkına sahipler" diyor.
Sıra dışı, aşırı gerçeküstü görseller kullanılan yeni kampanya; ‘gözeneksiz’, ‘tıbbi sınıf’ ve ‘kırışıklık giderici’ gibi viral terimleri mercek altına alıyor.
Marka ayrıca, web sitesinde periyodik tablonun kendi versiyonunu yayınladı ve bu versiyonda daha da yaygın moda sözcükler ve bilimsel dayanakları olmayan terimler de yer alıyor.
Uncommon Creative Studio'nun kurucu ortağı Nils Leonard, "Bu tablo, endüstrinin yanlışlarını dakikalar içinde yeniden yazma potansiyeline sahip güçlü bir öğretim aracı ve bilimi kullanarak güzelliği bundan sonra nasıl anlayacağımızı yeniden şekillendiriyor" diyor.