ARA
Şangay'ın ışıl ışıl kentsel kalbinde, Alexander McQueen, geleneği ve yüksek modernliği birleştiren, hem zengin mirası hem de ileriye dönük tasarım dilini kucaklayan bir kampanya ile 2026 At Yılı'nı kutluyor.
Altın yaldızlı bulvarlar ve alacakaranlıkta aydınlanan şehir manzaraları fonunda geçen hikaye, ortak bir amaçla birleşmiş yedi kahramanı yakalıyor; bu da lüksün gelişen anlatısının kolektif bir yankısı niteliğini taşıyor.
Hem dengeli hem de dinamik olan kampanya, At Yılı'nı hareket ve inceliğin görsel bir şiirine dönüştürüyor.
Şehrin sıcak ışıkları altında, topluluk bir araya geliyor. Aile portreleri, modayı bir anlatı ve kimlik olarak konumlandırıyor; çağlar ve değerler arasında tavizsiz bir zarafetle köprü kuran ortak bir an…
Kampanya vizyonu; dinamik, asil ve içgüdüsel olan atın dörtnala koşan ruhunu yansıtıyor. Büyük şehrin ışık ve gölge geometrisi içinde, McQueen'in siluetleri doku ve gerilimle etkileşim halinde: Klasik desenli yün, yumuşak deriyle buluşuyor. Işık kırılmasıyla tasarlanmış takılar, zarif terziliğin üzerinde adeta dans ediyor. Süet, cilalı metal ve kristaller; lüks bir koreografi gibi birlikte hareket ediyor.
Bu sadece bir moda değil; kumaş ve formda yazılmış kentsel bir şiirsellik...
McQueen'in keskin heykelsi üslubu, podyum yeniliklerinden kırmızı halıdaki haute couture açıklamalarına kadar ele aldığımız diğer çağdaş haute couture anlarıyla yankı buluyor.
